Narrative Ansätze in der Online-Unternehmenskommunikation: Chancen und Herausforderungen des Conent Marketing

Themenvorschlag für Bachelorarbeit / Themenvorschlag für Masterarbeit

Die Abgrenzung von Marketingkommunikation und Public Relations ist seit jeher schwierig. In der aktuellen Diskussion um die steigende Relevanz von Content Marketing und die Verortung dieser Entwicklung zeigt sich die potenzielle Konvergenz von Corporate Publishing, Unternehmenskommunikation und Marketing einmal mehr. In jedem Fall geht mit der Abkehr von Paid Media zu Owned Media die bewusste Entscheidung einher, durch relevante und hochwertige Inhalte mithilfe eines narrativen Ansatzes Glaubwürdigkeit zu erzeugen – und dabei neue technische Möglichkeiten des Internets zu einer individuelleren Kommunikation mit genau definierten Zielgruppen zu nutzen.
Unter Bezugnahme auf den Ansatz des Storytellings in der digitalen Unternehmenskommunikation systematisiert die Bachelorarbeit aktuelle Entwicklungen und Strategien des Content Marketings und untersucht mithilfe einer Inhaltsanalyse, wie narrative Ansätze und Spezifika der Onlinekommunikation zur Gestaltung der Medienangebote umgesetzt werden.

Weitere Informationen

Unternehmen

Thesius Inspiration

Bereich/Abteilung

Kommunikationsmanagement und PR

Abschlussart

Bachelorarbeit / Masterarbeit

Branche

Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation

Zusatzinformationen

Kontaktperson:
Prof. Dr. Ansgar Zerfaß
Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft
Universität Leipzig