Everday Low Price versus Dynamic Pricing - Analyse unter Einbezug von Marketing und Operations

Themenvorschlag für Bachelorarbeit / Themenvorschlag für Masterarbeit

Im deutschen Einzelhandel existieren zwei grundlegende Arten der Bepreisung von Waren: Everyday Low Price (EDLP; bspw. dm) sowie Promotions / Dynamic Pricing (DP; bspw. real). In der Literatur zum Pricing wird v.a. die Ausnutzung verschiedener Zahlungsbereitschaften als Vorteil für Dynamic Pricing gesehen. Aus logistischer Sichtweise führt die Variation der Preise hingegen zu verstärkter Variation der Nachfrage und kann damit negative Auswirkungen auf die Performance der gesamten Supply Chain haben (bspw. Bullwhip Effekt).
Das Ziel der Arbeit besteht in der Einordnung des Themas sowie der Abgrenzung der beiden Ansätze. Es sollen die jeweiligen Vor- und Nachteile der beiden Ansätze aus Sicht von Marketing und Operations thematisiert werden und versucht werden, diese anhand der Praxis (bspw. Pressemeldungen („Wieso erfolgte der Umstieg von EDLP auf DP?“ etc.) zu konkretisieren. Die Arbeit soll versuchen, unter Abgleich der identifizierten Vor-
und Nachteile eine Antwort auf die Frage nach dem zu bevorzugenden Pricing-Ansatz zu geben.

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Unternehmen

Thesius Inspiration

Abschlussart

Bachelorarbeit / Masterarbeit

Branche

Marketing und Werbung

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