Impression Management Strategien von Unternehmen

Themenvorschlag für Bachelorarbeit / Themenvorschlag für Masterarbeit
Organisationen agieren in komplexen Umwelten in denen sie mit einer Vielzahl von Erwartungen konfrontiert werden. Um als legitim wahrgenommen zu werden und so dauerhaft ihr Überleben zu sichern, müssen Unternehmen diese Erwartungen in irgend einer Form adressieren. Eine Art, mit diesen Erwartungen umzugehen ist es, sie im Rahmen der Selbstdarstellung zu reflektieren. So berichten Unternehmen z.B. darüber, dass sie institutionalisierte Praktiken und Methoden übernehmen (z.B. Gleichstellungsbeauftragte, ISO 9000, CSR-Aktivitäten, Diversity Management), um andere von ihrer Legitimität zu überzeugen, um ihr Verhalten zu rechtfertigen oder gar zu entschuldigen (Elsbach und Sutton 1992). Eine Forschungsrichtung, die sich intensiv mit der Analyse und Strukturierung des Selbstdarstellungsverhaltens von Unternehmen befasst ist die Impression Management Forschung. Das Impression Management von Unternehmen umfasst dabei Handlungsweisen, die darauf abzielen, den relevanten Beobachtern erwünschte Vorstellungen vom Unternehmen zu vermitteln (Schneider 1981). Ziel der Bachelorarbeit soll sein, das Impression Management von Unternehmen zu untersuchen: Welche Impression Management Strategien und Taktiken wenden Unternehmen an (z.B. auf ihren Webseites, in Pressemitteilungen, in Jahresberichten)? Unterscheiden sich die angewendeten Strategien je nachdem welche Themen diskutiert und welche Zielgruppen angesprochen werden? Welche Strategien wählen Unternehmen nach einer Krise oder nachdem es über sie Negativschlagzeilen gab? Gibt es Unterschiede zwischen großen und mittelständischen Unternehmen? Diese oder ähnliche Fragen können im Rahmen der Bachelorarbeit adressiert werden. Neben einem theoretischen Teil und einer Literaturübersicht der bestehenden Impression Management Literatur kann die Arbeit auch einen empirischen Teil umfassen. Hier könnten z.B. Websites, Jahresberichte oder Pressemeldungen von Unternehmen untersucht werden.

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Unternehmen

Thesius Inspiration

Abschlussart

Bachelorarbeit / Masterarbeit

Branche

Sonstiges

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